2024年，元旦节后上班的第一杯咖啡，来自瑞幸的联名新品——褚橙拿铁。
之所以要在今年的第一篇文章写写这个，确实是有所启发。瑞幸在2023年的9月，通过与茅台的联名活动，推出“酱香咖啡”，打爆全网，但是还记录了两篇小作文：
在“酱香拿铁”出来之后才了解到，其实瑞幸一直有在尝试各种不同的联名活动，在2023年的1-9月期间就有以下联名产品，与卡通IP、明星IP、IP活动等等：
- 瑞幸 × 韩美林：前兔似锦厚乳拿铁、大展红兔生酪拿铁
- 瑞幸 × 线条小狗/ 何广智：带刺玫瑰拿铁、相思红豆拿铁
- 瑞幸 × 陆仙人：碧螺知春拿铁
- 瑞幸 × 哆啦A梦：冰吸生椰拿铁
- 瑞幸 × 五条人：夏日青提拿铁
- 瑞幸 × 镖人：昆仑煮雪拿铁
- 瑞幸 × 鼓浪屿音乐节：蒸青日向夏拿铁
- 瑞幸 × 橘子海：闪光橙橙冰萃美式、闪光橙橙瑞纳冰
- 瑞幸 × 线条小狗：黑凤梨拿铁、黑凤梨小铁
- 瑞幸 × 维多利亚的秘密：桂花乌龙拿铁
- 瑞幸 × 贵州茅台：酱香拿铁
这次借着2024新年的时间点，与褚橙联名，褚橙是来自褚时健（江湖人称褚老）的褚氏农业，褚橙这个品牌，在农业圈还是非常有影响力的，它不仅仅是一个品牌，在某种意义上，它是褚老在经历了人生起伏，站在75岁高龄再次创业种橘子的励志精神。
小记自己的一些感受：
- 瑞幸从茅台咖啡到褚橙咖啡，能看出来瑞幸异业联名的逻辑——选择其它领域里的头部品牌合作，而且受众面要广的C端品牌。这也是为什么它之前合作过的很多品牌，就只有酱香拿铁能火起来，而线条小狗、韩美林、陆仙人……这些却没有掀起太多声浪。
- 创新，也是要坚持，不可能一次就爆，无论是瑞幸还是东方甄选，都是如此，坚持、坚持、坚持！但很多时候，我们会考虑机会成本、时间成本，考虑了又如何呢？总在算计最佳路径，往往最后是无头苍蝇，瞎撞！
- 我已经在期待瑞幸的下一款联名咖啡是什么了，我想也有其他消费者也在期待了吧，或许这也是瑞幸在做联名品宣、营销的目的吧。
#咖啡 #瑞幸 #褚时健 #褚橙 #褚橙拿铁 #褚氏农业